C'est un constat clair, les PME / PMI et ETI peinent à attirer les meilleures compétences qui leurs préfèrent les Startups qui viennent de lever des fonds ou les grands groupes internationaux pour l'image, la sécurité financière ou les perspectives d'évolution. Mais les PME / PMI et ETI ont aussi besoin de compétences pour se développer. Elles sont aussi solides que les startups qui viennent de lever des fonds et elles travaillent parfois aussi à l'international !

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C'est là qu'intervient la marque employeur. La marque employeur est une problématique de Marketing RH elle s'appui sur la communication et les Ressources Humaines, elle a pour but d’établir une marque qui va, à l’interne, mobiliser les différents intervenants autour des problématiques de l’entreprise et fidéliser les employés, et à l’externe, véhiculer les valeurs de l’entreprise pour attirer les candidatures recherchées et valoriser son image.